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詹温鸣:90后加盟雷诺,带去的不只是青春!


  谈起国内商务腕表,雷诺绝对在列表之内。创建于上世纪八十年代末的雷诺表业至今已近30年的发展历史,是集研发、生产制造及手表销售、世界名表代理为一体的综合手表企业,称得上“国产老字号”。


  “雷厉风行 一诺九鼎”,八个字完美诠释了雷诺致力追求的品牌精神。


  我们邀请到深圳雷诺表业有限公司副总经理詹温鸣先生,在与这位90后接班人的谈话中,一探国产老字号品牌发展背后的秘密。


詹温鸣:90后加盟雷诺,带去的不只是青春!


  国产老字号里的先行者


  Q:2010年雷诺表成功将品牌定位为商务经典手表,成为中国商务手表开创者。作为这一领域的先行者,您认为商务表应该具备的元素有哪些?目前雷诺表在商务表领域的优势是什么?


  詹:雷诺表以“经典 品质 承诺”的核心价值理念,在“新一代商务经典手表”的定位基础上,展现商务人士积极进取的精神,助力其呈现得体的仪表、健康的形象、自信的内心以及进取的气质。无论是出席正式商务场合、觥筹交错的晚宴、或者挥洒汗水的运动,均能搭配自如。


  雷诺表按照商务人士的个性、不同阶段的特点,将产品分为:商务经典、商务运动、商务休闲、商务个性四大类别,为商务人士赋予了全新的注解。清晰的品牌定位不仅让品牌与其它竞争对手有明显的区隔,更为品牌的产品研发、营销推广有清晰的方向,并且一直在不断的强化消费者心中这个认知。


  Q:从2010年开始,雷诺表已经与博鳌亚洲论坛相伴九载,作为官方商务礼宾用表,贵品牌从众多表业突围而出,您认为最重要的一点优势是什么?


  詹:8年前通过多家的角逐,我们脱颖而出有幸能够成为博鳌亚洲论坛的合作伙伴。这是国内顶级大会对我们的认可。作为世界级的政商盛事,为多个世界性问题提出全新方案。雷诺表能够成为官方商务礼宾用表赠予各界精英,与一直以来精准的商务定位、产品的持续革新以及不断的创新力有关。雷诺表所呈现的品牌形象与精神都与博鳌亚洲论坛的共商共荣,开放合作的形象契合。而且,一直以来雷诺表视品质为产品最高标准,能获此殊荣与我们对品质的高要求也是分不开的。这也和博鳌亚洲论坛作为高品质高定位的国际会议组织相契合。


詹温鸣:90后加盟雷诺,带去的不只是青春!


  雷诺表参会2018“一带一路”亚洲人物高峰论坛,图为詹温鸣先生(右)赠表泰国前副总理王鹏狄先生(左)


  轻奢主义的泛化


  Q:提起商务二字,大多数人脑海里匹配的是写字楼里的精英人士,然而随着大众消费水平地提高,手表不再仅仅是高端人物的配饰。面对这种变化,贵司如何重塑自己的品牌认知?


  詹:确实,提到商务很多人或许会联想到西装别领、在正式场合高谈阔论的场景,随着现代商务的发展,其实商务更多的融入我们的生活,是一种轻松的朋友式交谈,每个人在每种情况下都可能是一个商务人士;雷诺表定义商务表,是希望能够给更多的人传递一种守时的时间观念,因为守时无论是在生活还是工作中对别人都是一种尊重;所以商务表更多的是无论哪种场合都能让人感觉得体;为适应现代商务的变化及市场需求,雷诺表也在开发出其他商务类别,比如商务休闲、商务运动等类别,丰富客群不同场合的配搭需求及大众对商务的认知。


  2018年深圳钟表展上,雷诺表以“轻商务,慢生活”这主题。诠释了与传统商务形象的保守严谨不一样的理念,“轻商务”使原有标签化的商务形象提升到另一个层面,商务不仅是事业的简单定义,还是都市年轻职场人士对生活与工作的理解与态度,在喧嚣繁华的都市生活和忙碌奔波的工作中,以自己的生活哲学寻找一种平衡。是一种生活态度,是一种健康的心态,是一种积极的奋斗,是对人生的高度自信。


詹温鸣:90后加盟雷诺,带去的不只是青春!


  2018年6月21日-24日,第29届中国(深圳)国际钟表展览会于深圳会展中心盛大开幕,雷诺表以“轻商务·慢生活”的崭新姿态参与展会,给大家带来一场别具一格的时光盛宴。


  Q:今年是深圳改革开放40周年,96年落户深圳的雷诺也已经长达22年之久,作为“深圳老字号”品牌,您认为雷诺之于这座城市,意味着什么?


  詹:深圳改革开放40周年,雷诺表可以说是见证者、陪伴者甚至参与者;40年间,深圳发展的脚步如燎原之势,现如今深圳已然一派繁荣、昌盛的国际化大都市。而雷诺表也从最开始小规模销售发展成为集钟表研发、生产制造,及手表销售、世界名表代理为一体的大型综合手表品牌;同时凭借杰出的市场影响力,接连斩获“中国驰名商标、广东著名商标、广东省名牌产品”、“国家高新技术企业”等近30项荣誉,并于2015年获得“深圳老字号”称号,成为国内手表知名品牌,未来雷诺表也将全面提升企业在市场中的竞争实力,以创新实力树立深圳品牌标杆,助力深圳经济发展,创造新的“深圳名片”。


  闪耀的钟表行


  Q:放眼当前的钟表市场,国外钟表凭借其时尚的外形与专业的硬件设备垄断一方,时尚北美、文艺日韩、高端瑞士。您认为“中国制造”该如何突围而出,赢得消费者的青睐?


  詹:国外手表之所以得认可,一方面与其制表历史,先进精密的机械技术有关;另外一方面与其拥有优秀设计师和技术工人是分不开。,但是着国家经济的发展,在工艺、机械技术等方面“中国制造”并不比国外差,我们更多的是缺乏创新设计人才及精良的工艺人才,作为后来者的中国钟表行业,很明显我们在精良工艺人才方面匮乏。拿着钟表行业来说,一方面是需要培养一批对工作执着、对产品精雕细琢、追求完美的真正拥有“匠心”的高级人才。为此雷诺表也在2017年和广东轻工职业技术学院通过校企合作创办了首家钟表学院,就是为了向钟表行业输入优秀的行业人次;另外一方面作为品牌人,我们需要更多的考虑是在做好产品品质的情况下,给消费者带来什么样的手表文化,思考如何在生活方式及消费环境的变化之下与消费者对话,适应瞬息万变的时代节奏,洞察市场需求,追求创新的同时保证品质,这样才能让产品永葆活力。


  Q:一个品牌的代言人直接诠释了这个企业的对外形象,而今市场多以当红小鲜肉作为自己的代言人来增加知名度。相反,贵司从2011年与演员孙红雷合作至今,独特的眼光深受大众喜爱,您认为品牌代言人的选择与品牌形象的树立有何关联?


  詹:形象代言人并不是一定要选择最红的,适合的才是最好的。孙红雷先生多年屏幕中塑造的“硬汉”形象与他个人特别是那种气定神闲的“势”和振聋发聩的“腔”足给人一种沉稳大气,显而不露的“商务精英”气质,与雷诺表手表的品牌定位相吻合!另外孙红雷先生个人也是极具内涵与气质,其“实力派”演技,积极参与公益事业也得到广泛认可,与雷诺表一直以来宣扬的企业形象相符,孙红雷先生从2011年与雷诺合作至今,也是基于雷诺表自身过硬的“品质“和良好的企业形,可以说是双方的共同选择;形象代言人的个性与企业品牌个性相吻合时,才能给目标市场消费者留下鲜明而深刻的印象,才能使企业形象达到更有效的整合,发挥出更大的名人效应。


詹温鸣:90后加盟雷诺,带去的不只是青春!


  独当一面的90后继承者


  Q:您自己平时爱戴手表吗?您认为手表对于一个人的意义是什么?


  詹:平时带表,我认为配戴手表最直接的能体现一个人的时间观念和严谨态度,佩戴的款式则可以体现不同人的品味和气质。


  Q:如果让您给现在的年轻人推荐三款雷诺表,你会推荐哪几种款式?


  詹:首先推荐一款雷诺骑士•商务系列腕表,骑士代表着锐意进取的战斗精神,希望年轻人在最好的年纪可以果敢前行,不渝如初!其次是见证系列腕表,商务百搭,满足不同场合穿搭需求,时刻保持得体自信;最后会推荐一款夜色系列守候女表,该款表以象征爱情的天鹅为设计灵感,希望年轻人能够拥有美好爱情,勇敢追求幸福!


  Q:作为一位90后中国手表企业的新一代管理者,您的加入势必让整个公司的气息更加年轻化,那关于未来的企业管理和公司发展路线,您是如何规划的?


  詹:年轻化这个词在这几年的商业环境下经常会被提及到,当原来的消费主力军逐渐老去之时年轻化的确是未来的路子。雷诺表作为沉淀于钟表行业近30年的企业,核心消费者的老龄化和很多企业一样同样是需要面对的问题。但是我个人认为想走年轻化的路并没有那么容易,一个品牌的年轻不是单纯的改变slogan亦或者改变企业画面形象就能变化的。它是一套系统,包括了品牌应该出现的场合,设计什么样的货品以及应该展现那种风格的画面。加之良好的营销手段长时间在消费者的视线中曝光方能在青年的消费者中得到认可。至于像李宁那样通过一场时装秀就能引爆一场潮流并成功引导一次转型的品牌只能是凤毛菱角。哪怕是这样李宁团队在这次活动背后实际也付出了很多的努力。


  品牌的本质实际上是一种调性和精神的体现,我把它定义为年轻人给自己打上的标签。我们需要思考未来的核心群体是谁,他们的喜好是什么?他们经常出现在哪里?喜欢给自己贴上什么标签?然后结合品牌的特色,与消费者产生共鸣。幸运的是雷诺表在很早的时间之前就已经为自身赋予了商务的定位,而我的工作重点就是继续深化和提炼现有定位,加深年轻白领和有商务需求的消费者对我们品牌的认知。


  经典、品质、承诺,是雷诺表的核心价值体现。公司成立以来,坚持创新设计和精品战略,紧扣时尚潮流的脉搏,追求卓越.尽善尽美并且以超值的价位和完善的服务体系,赢得了消费者的赞誉。每一枚雷诺商务表都是雷诺品牌积极进取、成功自信、信守承诺的结晶。


  倚靠公司的雄厚力量提供长久的品牌承诺,凭借强大的实力和杰出的市场表现,赢得各大中高端百货、购物中心的信任,为消费者提供高品质产品。如今的雷诺市场版图不断扩大延伸,未来,致力实现“中国手表百年品牌”的品牌愿景。


  我们相信它的雄心,也祝福它的发展。毕竟,国产的,才是未来的!


标签: 詹温鸣 雷诺表

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