西咸新区泾河新城泊有一艘家居“航母”

　　门头高大醒目，指示牌清晰明了，全品类家居展厅整齐排列，第一印象还不错；实木家具、中式家具、定制家具，国内外品牌应有尽有，站着挑花了眼；“传统经典”“时尚现代”“乡村休闲”，不同的家居场景打造沉浸式体验，属实挪不开脚；红木家具区将影视剧场景搬到现实里，穿越时空的复古格调，应为传统文化爱好者最爱......

　　自西安北站驾车“北跨”，不到20分钟，就能看到这个超大面积的家居综合集群。原点新城，作为西安最早的一站式购物体验地，运营商场11座，拥有入驻品牌5000家，涵盖家具、建材、灯饰、软装等8大品类，销售区域遍布西北地区......

　　“我结婚的时候，全套家具都是在明珠买的，到现在都快二十年了！”展厅里，一位专程从西安过来的老顾客不禁感慨道。这位顾客所说的“明珠”，就是当年明珠国际集团最早开发创建的明珠家居西安总店（原西安明珠家居商城）。从西安明珠起家，到扎根泾河新城生长成为巨无霸，原点新城走过了一条不寻常的发展道路。

　　想别人不敢想的事

　　做别人不敢做的事

　　短短十几年，西安的变化是翻天覆地的。人们匆忙的步伐、川流不息的车辆以及飞速行驶的地铁，一切都在拔节生长。原点新城紧密融入城市的发展脉动之中，转战家居商业领域，走入西安人的生活。

　　21世纪初期，西安的家具市场产品供不应求，急需转型升级。明珠集团清楚地看到了家居市场的未来发展方向，决心破圈，在牛奶厂的旧址上耗时六个月建立了西安第一座地上五层、地下一层的五星级家居卖场——明珠家居。紧接着，打广告、做活动，变坐销为行销，提出“先行赔付”服务理念，成立“三商理事会”的家居商场……这些“领先”举措，一下子加快推进了商场的运营速度，为入驻商铺带来源源不断的消费人潮，使明珠家居日益红火，“买家具，到明珠”成了众多老西安人的共识。

　　虽然明珠家居一片繁荣，但陕西家居行业与广东沿海地区的巨大差距却显而易见。为了填补行业发展空白，振兴陕西家具行业发展，明珠集团重新规划发展路径，在坚持家居流通行业连锁化发展的同时，进一步整合家居产业链资源，于西咸新区泾河新城聂冯村这片荒地上，开启了寻找梦想的又一程。这一扎头就是十年。即使在行业整体发展遇冷之际，明珠集团仍坚持以“创新”为核心驱动力，不断突破行业发展坚冰，建起西北首例集商贸销售一体化的全家居产业链集群——中国原点新城，自此成功转型综合运营体。

　　学习“拼多多”

　　掘金下沉市场

　　从一个“小”家具城变成“比较大”的家居集群，原点新城在产业规模有了量的积累，但发展的阵痛也开始逐渐显现。东南沿海家居企业在一线消费市场独占鳌头，领先地位难以撼动。怎么办？换条路走！二三线城市的经济发展现状以及购买能力虽不能完全和一线城市相较，但却拥有庞大的市场体量和发展前景。原点新城瞄准二三线城市和各县、镇，为万余家家居品牌布局中国西部广阔市场搭建平台，在陕西、甘肃、宁夏、山西等省市迅速铺开推广销售，构造“农村包围城市”之势。

　　伴随着“一带一路”倡议的持续落地、西安“北跨”战略的全面推进，原点新城相继落子，建立8大品类11大商场，形成超150万平米营业面积，为千万西北家庭送去美好家居生活，也为区域家居品牌的崛起贡献力量。

　　市场开拓，“勇”字当头

　　如果用“质优价高”来形容高端品牌家居，那么，原点新城就是“物美价廉”的代表之一。凭借着中低端品牌和超高性价比，原点新城一举拿下二三线城市的消费市场，为西北地区送去美好生活的“小确幸”。在需求旺盛的中低端家居消费市场持续发力的同时，原点新城还长远谋划中高端领域市场布局，促动多层次消费迸发，满足各圈层对于美好生活的追求。

　　创新变革，实施大家居整合发展新模式。设计引领、厂家入驻、体验消费、智能家居、全屋整装、一站式购齐服务，打破以往售卖单一家居产品的传统，传递美好生活方式。同时，从产品、展示、体验、服务等多维度进行优化升级，提升品牌综合竞争力，设计具有特色的家居产品，为消费者提供优质的售前售后服务。

　　因时而动，拒绝“躺平”

　　时代的发展、人们的生活方式的改变，对整个家居行业提出了更高要求。如何因时而动，才能紧跟发展潮流、占领市场先机？原点新城提出了全面“突破升级”发展战略，逐步推动老企业重新焕发勃勃生机，重新“脉动回来”。

　　建设集家具、建材、灯饰、家电、家饰、家纺等大家居品类为一体的全景式、一站式大家居销售体验中心；

　　打造“智能家居体验中心”、“智能灯光体验馆”，全面引进智能家居、智能照明、智能家电等相关知名企业品牌，打造全场景智能体验店，焕新升级，引领西北市场风向标；

　　打造“定制家居体验馆”，引进全屋整装、高定家居、定制家居旗舰中心；

　　依托现有5000余家商户基础，组建自媒体运营团队，开拓直播等新媒体宣传销售渠道，推动西北商贸直播新零售升级；

　　背靠泾河旅游生态圈，打造泛家居文旅综合体、西安北标志性景观和网红打卡地，实现文化旅游互动共融发展；

　　“南有广州设计周，北有XIAN设计节”。与广州设计周深度战略合作，提升品牌影响力，开辟设计师渠道；

　　推动创建大家居丝路总部基地，为各品牌打造专属仓储物流中心，实现家居制造与家居流通产业链的融合发展；

　　......

　　原点新城用了十余年的时间，聚集高端要素，创新驱动升级，高标准打造了一站式大家居批零基地及家居商贸通平台，成为美好生活的创造者与提供者。

　　目前，原点新城已经吸引5000余家实力品牌争相入驻，其中不乏顾家家居、芝华仕、左右家居、欧派、索菲亚、TOTO、雷士等多家国内外一线知名品牌；建设了西北五省以及关中平原城市群大家居经销商网点，推动区域家具、建材、灯饰立体销售；成长为集产业商贸、文化旅游、生态宜居为一体“三城合一”的现代化产业新城。原点新城这艘家居“航母”正破浪远航。

　　未来，原点新城将立足原点，面向未来，持续跟随“一带一路”发展脚步，致力于打造“一带一路”新亮点和国家中心城市的“丝路名片”，进一步带动区域经济共同发展。同时，原点新城将围绕建设“国际化百年名企”的愿景，以新规划链动新未来，用科技、创新双倍驱动泾河新城家居产业高质量、跨越式发展，实现家居产业更大梦想。